言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

不知不觉,越来越多书店在这个纸质书逐渐被淡忘的时代,悄悄地做着转型。

从外观上,钟书阁凭借镜子吸足了眼球;在体验上,先锋书店、方所等玩起了咖啡茶座;就连传统的新华书店,都开始尝试大改变了。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

似乎意味着,人们对一家书店的要求也越来越高了:不仅要有好书,还要有好设计。

这让瘦子不由地想到“言几又”——这个书店不太顺口的名字,就是繁体字“設”拆开而成。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

本周,言几又杭州店来福士开业,瘦子也去转了转。

这家言几又有3200平方米,内含8万册图书和多家门店。就算没有停下来看看书,只是随意地转转,都能轻易度过两个多小时。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

不得不佩服这家书店的魔力。它用“传达、生活 、可能”的理念告诉人们,这不只是一个安静看书的场所,还是一个热闹的“文艺合唱团”

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

“文艺合唱团”言几又,是如何将枯燥的经营变成华丽的演出?

如果你像好奇这个店名一样,好奇这家店有何过人之处,就来听一场由它带来的“大合唱”吧。

指挥:书

——用书本来控制风格

指挥是一个合唱团中的灵魂人物,书是一家书店的灵魂。

且撇开藏书数量不说,言几又在书本的分类摆放上就颇有心思。通过斜放展示的书,控制着整个空间各个区域的风格。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

是活泼的童书区还是优雅的诗歌区,顾客只需要看一眼书的封面就心中有数。

此外,同一册书的最上面那一本都被贴心地拆开塑封,贴上了“样书”的标签,能让顾客随手翻阅感兴趣的书籍。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

把书当成每个区域的主角,辅以一些与书本相关的装饰,恰到好处又不至于太突兀。

绿植和鲜花与封面上印刷的植物图案相呼应,在书本的指挥下,装饰品都被放置在了它们最合适的位置。浅色原木的书架,让这块空间更有自然气息。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

书的封面会说话,不止是图案能指挥装饰物,文字还能指挥顾客的脚步。

比如在书店出口处,一本《别走,万一好笑呢》就可能让顾客在会心一笑的同时停下脚步再翻阅几页。

用书本控制风格和节奏,这样的交流,安静又有效。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

低音:文创产品

——融合在书的细微之处

书店之所以能从一个可看书的地方变成一个可以逛的地方,和文创有分不开的关系。

甚至可以说:文创,让书店值得一逛。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

沉稳木质的收音机、精致的金属小音箱,牛皮纸封面的笔记本……这些文创产品在言几又,被巧妙融合进了书的世界里。

低调地与书本一起进入顾客的视野,比直接看到一块文创区要容易被接受得多。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

手账相关的书籍旁,放几盒大理石纹包装的钢笔礼盒,更吸引人们去试用。书书写写间,文创商品的成交量自然就提升了。

淡化书店的销售性质,也在这样的低音中悄然进行着。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

人们总担心在书店里添加文创经营会太过莽撞,却忘了它们本来就可以成为书的一部分。

在细微之处加入文创商品,模糊掉书与它们之间的界限,它们自然能更轻声细语地接触顾客。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

中音:店中店

——在书本中开辟新角落

言几又不只是一家单纯的书店,除了融合在书里的文创,这家书店里还有许多别的品牌门店。

服装包袋、陶艺花艺、油画眼镜、家用电器,多家店铺的集合下,言几又与之前介绍过的“新零售集合店”有些接近了。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

把店铺融进店铺,比把文创融进书里要显得困难得多,因为不同门店经营的东西完全不同,强行混合难免会有些违和感。

要想消除店与店碰撞产生的“杂音”,中音部唱出悦耳的主旋律,风格一致很重要。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

适当留白的空间给店与店的过渡留下余地,也带给人们一个视觉缓和的时间。异中求同,从减少商品数量和颜色开始。

文字与文字的间距太小会影响阅读,商品与商品的间距太小也会产生视觉上的影响。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

把墙壁当做白纸,把商品当做文字。言几又的店中店要写的不是长篇小说,而是短短的小诗。

“店中店”的形式,让言几又成为了一个让人全方位享受生活的空间。选择越少则越像精挑细选,不够琳琅满目又如何,简约带来的舒适会让你享受其中。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

高音:空间设计

——书店里的高调装饰

一首歌会有主歌副歌,一个故事有它的起承转合。那么,一家书店呢,就只有轻声细语吗?

很多书店都有的简约、舒适、温馨,仔细想来,似乎总少了点什么特别突出的地方。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

言几又就尝试在安静中用装饰飚一句令人惊叹的小高音,进门的一颗纯白的树,就足以看出它的野心了。

四处都是暖色调的灯光和木质书架环境里,白色显得格外清晰,把它作为书店的装饰,给空间增添了一份童话般的梦幻。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

店中店混搭、色彩撞击,薄薄的书页最需要的,正是这些极具层次的东西。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

关于层次,整齐摆放的书本如此,装饰物如此;层层叠叠的书架,天花板也是如此。

在书店的中规中矩里加入一些跳跃的设计,言几又把一首设计感满满的文艺大合唱完美演绎。

言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”


言几又,是安静的书店,也是“文艺合唱团”

红尘滚滚的洪流下,一处宁静才是归宿。当书店“不甘宁静”,文艺这件小事,也有了新的打开方式。

言几又,以书为指挥,文创产品、店中店、空间设计共同唱出低中高音,与书籍有关的一切,你都能一见倾心。

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